商業空間展示設計（龔瑜)

自1851年第一屆世界博覽會開始，展示活動就逐漸在社會經濟和日常生活中發展起來。2010年上海世博會的成功舉辦，更是將展示設計的強大魅力展現在公眾面前，展示活動在我國掀起了迅速發展的浪潮。隨著現代商業活動的日益豐富、商業競爭的日趨激烈，商業展示設計在其中扮演的角色也越來越重要。當前，中國的商業展示設計業已經進入了高速發展時期，對拉動地方商業、廣告、建筑、文化、旅游、餐飲、住宿的發展起到了很大的作用，成為經濟發展中的朝陽產業，呈現出欣欣向榮的發展態勢。
習近平總書記在黨的二十大報告指出：“統籌職業教育、高等教育、繼續教育協同創新，推進職普融通、產教融合、科教融匯，優化職業教育類型定位?！?職業教育被確立為教育完整體系上不可或缺的一種類型，堅持“為黨育人、為國育才”，堅持產教融合、校企合作、工學結合、知行合一，培養更多適應經濟和社會發展需要的高素質技術技能人才，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。行業的發展亟需大量專業人才加入，商業展示設計特殊的綜合性、廣泛性和社會性，需要學習者和從業者具備更高的綜合能力，才能更好地適應日新月異的展示行業發展需求。
從學科角度看，商業展示設計具有很強的綜合性和跨界特質，它涉及了建筑設計、空間規劃、視覺傳達、產品陳列、市場營銷、品牌策劃、美學、色彩學、光學、心理學等相關領域。概括來說，就是通過采用視覺傳達手段和色彩照明方式，借助特定的道具設施和陳列方式，營造商業展示空間，傳播展品信息的一種創造性設計活動。成功的商業展示設計不僅能達到展示商品、促進銷售等商業目的，還能提升品牌形象、提高企業知名度。當企業走向大型展會甚至走出國門的時候，還能凸顯企業文化和民族特征，是展現企業形象和國家地區影響力的重要方式。
行業的發展亟需大量專業人才加入，商業展示設計特殊的綜合性、廣泛性和社會性，需要從業者具備更強的綜合能力，要注重專業知識層面的廣泛和專業技能層面的扎實，更需要具有總體設計思維和拓展創新意識，才能更好地適應日新月異的展示行業發展需求。
本書的編寫旨在為商業展示設計教學和相關行業發展提供借鑒和啟示。在編寫過程中，力求在系統涵蓋商業展示設計的知識點和設計方法的基礎上，打破常規的教學套路，以任務目標為導向，以項目實踐為驅動，以工作流程為抓手，注重實踐性和可操作性。希望通過本書的學習，使相關專業的學習者能夠對商業展示設計有一個基本而全面的認識，為今后的深入學習和工作打下扎實的基礎，更好地實現課堂學習與工作實踐的流暢銜接。
在編寫過程中，書中引用了編者自身的實踐案例和教學成果，對合作的同事、企業人士和學生表達誠摯的謝意。由于編者水平有限，書中若猶存欠妥之處，衷心希望各位前輩、同仁和廣大學習者不吝指正。致謝！

編者
二〇二二年十月

龔瑜，無錫城市職業技術學院環境藝術系講師，主要研究方向商業展示設計，主持參與省級課題五項，發表學術論文及作品數十篇，指導學生作品多年榮獲省室內裝飾設計大賽各類獎項，擔任室內設計1+X證書考評員多次參與考評。

《商業空間展示設計》系統全面地闡述了商業展示設計的基本理論、操作流程、設計表達方法，涵蓋了商業展示設計藝術和技術兩大方面的知識技能。全書分為四個模塊。模塊一為設計準備，包含知識準備、技能準備和素質要求三方面，主要講述了商業展示設計的概念、分類、材質選擇、展示色彩、展示照明、展示設計圖紙繪制及模型制作、展示設計職業崗位等基礎知識。模塊二為設計流程，主要結合實例講述了商業展示設計的具體流程。模塊三為設計實務，主要通過圖文結合的方式對商業展示空間設計、櫥窗設計、展具設計和商業品牌設計進行了實務性的講解和分析，并指導設計實踐。模塊四為項目實戰與賞析，包含了專賣店店鋪設計、商業展會設計兩種類型。
本書可作為普通高等院校藝術設計類學科的環境藝術設計、展示藝術設計、室內藝術設計、視覺傳達設計等相關專業的師生教學用書，也可以作為相關企業和設計人員的參考用書。

模塊一 設計準備 1
單元一 知識準備 2
一、商業展示設計的概念 2
二、商業展示設計的分類 3
三、商業展示設計的材質選擇 6
四、商業展示色彩與照明設計 12
單元二 技能準備 20
一、商業展示設計草圖構思和手繪 20
二、商業展示設計施工圖 23
三、商業展示設計效果圖 26
四、商業展示設計模型制作 27
單元三 素質要求 29
一、商業展示設計師的知識結構 29
二、商業展示設計師的核心技能 29
三、商業展示設計對應的職業技能證書和設計崗位 29

模塊二 設計流程 31
單元一 商業展示設計流程 32
一、項目啟動 32
二、設計調研 32
三、概念設計 33
四、設計制作 33
五、工程施工 34
單元二 設計流程案例解析 36
一、熟悉品牌，項目策劃 36
二、調研分析，確定主題 36
三、草圖草模，概念表達 36
四、深化設計，圖紙制作 38
五、施工配合，竣工驗收 43

模塊三 設計實務 45
單元一 商業展示空間設計 46
一、商業展示空間設計構成 46
二、商業展示空間布局設計 51
三、商業展示空間風格設計 55
四、商品陳列設計 57
單元二 櫥窗設計 61
一、櫥窗的類型與設計 61
二、櫥窗概念設計 62
三、櫥窗設計應用案例 69
單元三 展具設計 72
一、展具的類型 72
二、展具的布置形式 76
三、展具設計的原則 77
單元四 商業品牌設計 79
一、字體設計 79
二、色彩設計 79
三、圖形設計 80

模塊四 項目實戰與賞析 81
單元一 專賣店店鋪設計 82
項目一　樹里服裝陳列室設計 82
項目二　花樣年華主題旗袍店鋪設計 85
單元二 商業展會設計 88
項目一　第十二屆中國國際文化產業博覽交易會山東展區設計 88
項目二　第八屆中國國際汽車博覽會AIO展區設計 92
項目三　國際電子展康佳品牌形象設計 95
項目四　中國出口產品交易博覽會格蘭仕品牌形象設計 99

參考文獻 102